Có một kiểu xây kênh rất dễ gặp:
Hôm nay thấy người ta làm video kể chuyện lên triệu view =>làm theo.
Ngày mai thấy trend mới đang hot =>đổi sang trend.
Vài hôm sau thấy một kênh bán hàng tốt => lại đổi cách làm.
Cuối cùng đăng được vài chục video nhưng nhìn lại chính mình cũng không biết kênh đang nói về điều gì.
Vấn đề lúc này chưa chắc nằm ở nội dung.
Vấn đề nằm ở tư duy xây kênh.
Đừng bắt đầu bằng câu hỏi: “Làm gì để lên xu hướng?”
Nếu mục tiêu duy nhất của bạn là có một video nhiều view, có rất nhiều cách để thử.
Bắt trend nhanh hơn.
Dùng một câu mở đầu gây tò mò hơn.
Chọn chủ đề đang được bàn luận.
Làm nội dung gây tranh cãi.
Những cách đó có thể giúp một video chạy tốt. Nhưng một video lên xu hướng và một kênh phát triển tốt là hai chuyện khác nhau.
Một kênh thực sự có giá trị là khi người xem:
- Nhớ bạn là ai.
- Biết bạn thường nói về điều gì.
- Xem một video rồi muốn xem tiếp video thứ hai.
- Sau một thời gian vẫn có lý do để quay lại.
Vì vậy trước câu hỏi “video này có lên xu hướng không?”, hãy thử hỏi:
Nếu người ta xem 10 video của mình, họ sẽ nhớ mình vì điều gì?
Nếu chưa trả lời được câu này, có lẽ bạn vẫn đang làm từng video riêng lẻ chứ chưa thật sự xây một kênh.
View là kết quả, không phải nền móng
View rất dễ làm chúng ta mất phương hướng.
Một video bình thường đăng lên được 2.000 lượt xem.
Video tiếp theo bất ngờ lên 200.000.
Thế là toàn bộ kế hoạch ban đầu bị bỏ sang một bên để chạy theo đúng kiểu nội dung vừa lên view.
Điều này không hẳn sai.
Nếu thị trường phản hồi tốt, tất nhiên chúng ta nên quan sát và tận dụng. Nhưng đừng vội kết luận chỉ từ một video.
Có những nội dung rất dễ kéo người lạ vào xem nhưng gần như không giúp họ nhớ tới kênh.
Ngược lại, có những video không quá bùng nổ nhưng kéo đúng nhóm người mà bạn cần.
Nếu đang xây kênh để bán hàng, livestream, xây thương hiệu cá nhân hay phát triển một cộng đồng riêng thì đúng người quan trọng hơn đông người.
10.000 lượt xem từ đúng tệp đôi khi đáng giá hơn 500.000 lượt xem từ những người sẽ không bao giờ quay lại.
Xây kênh thực chất là xây một lời hứa với người xem
Hãy tưởng tượng một người vừa follow bạn.
Trong đầu họ luôn có một kỳ vọng nào đó, dù họ không nói ra.
Ví dụ:
“Follow kênh này vì người này thường chia sẻ mẹo quay video dễ áp dụng.”
Hoặc:
“Kênh này chuyên kể chuyện nghề livestream khá thú vị.”
Hoặc đơn giản:
“Người này nói chuyện đúng kiểu mình thích.”
Đó chính là lời hứa của kênh.
Bạn không nhất thiết phải đóng khung mình trong một chủ đề duy nhất. Nhưng nội dung cần có một sợi dây chung để người xem hiểu được lý do họ nên theo dõi.
Một người làm nội dung về cuộc sống hoàn toàn có thể nói chuyện công việc, tiền bạc, tình cảm và trải nghiệm cá nhân.
Điểm chung có thể không nằm ở chủ đề.
Nó nằm ở góc nhìn.
Đó cũng là lý do hai người cùng nói về một vấn đề nhưng một người xây được cộng đồng rất mạnh, người còn lại chỉ có những video rời rạc.
Đừng cố làm nội dung cho tất cả mọi người
Một sai lầm khá phổ biến khi mới làm kênh là sợ nội dung của mình quá hẹp.
Muốn nói với học sinh.
Muốn cả người đi làm xem được.
Muốn chủ shop thích.
Muốn creator thích.
Muốn ai lướt qua cũng thấy thú vị.
Kết quả thường là nội dung rất an toàn nhưng chẳng thật sự dành cho ai.
Thử làm ngược lại.
Hãy hình dung một người cụ thể mà bạn muốn nói chuyện cùng.
Người đó đang gặp vấn đề gì?
Họ quan tâm tới tiền, công việc, giải trí hay kiến thức?
Họ đã biết gì rồi?
Điều gì khiến họ dừng lại vài giây để nghe bạn nói?
Khi biết mình đang nói với ai, cách viết tiêu đề, cách mở video và cả cách kể chuyện đều trở nên dễ hơn rất nhiều.
Bạn không cần cả TikTok thích mình.
Bạn chỉ cần một nhóm người đủ thích để tiếp tục xem.
Một kênh tốt cần có thứ để người xem nhận ra
Không nhất thiết phải là logo.
Cũng không cần intro 5 giây hoành tráng.
Đôi khi thứ khiến người ta nhận ra bạn chỉ là:
Một kiểu mở đầu.
Một giọng nói.
Một cách dựng.
Một góc máy.
Một cách đặt vấn đề.
Một nhân vật xuất hiện thường xuyên.
Hay đơn giản là cách bạn nhìn mọi chuyện.
Khi những thứ này được lặp lại đủ lâu, người xem bắt đầu nhận diện được nội dung của bạn ngay cả trước khi nhìn tên tài khoản.
Đó là lúc kênh bắt đầu có “chất” riêng.
Và chất riêng thường không được nghĩ ra trong một buổi tối.
Nó hình thành sau hàng chục, thậm chí hàng trăm video.
Đừng đánh giá kênh quá sớm
10 video đầu tiên có thể rất tệ.
20 video tiếp theo vẫn chưa chắc khá hơn nhiều.
Điều này bình thường.
Bởi trong giai đoạn đầu, thứ bạn đang xây không chỉ là kênh.
Bạn đang học cách:
Nói trước camera.
Viết một câu mở đầu.
Giữ nhịp video.
Quan sát phản ứng người xem.
Chọn chủ đề.
Dựng nhanh hơn.
Biết đoạn nào nên bỏ.
Nhìn ra thứ mình thực sự làm tốt.
Những kỹ năng đó cần số lượng.
Nếu cứ sau 5 video lại đổi chủ đề, đổi phong cách, đổi toàn bộ định hướng thì bạn gần như luôn quay lại vạch xuất phát.
Thay vì hỏi:
“Tại sao kênh mình chưa lên?”
Có thể nên hỏi:
“Sau 30 video, mình đã làm tốt hơn điều gì?”
Câu hỏi thứ hai hữu ích hơn nhiều.
Hãy coi mỗi video là một lần thử nghiệm
Không cần đặt toàn bộ hy vọng vào từng video.
Hãy thử một cách nhẹ đầu hơn:
Video này thử cách mở đầu mới.
Video kia thử chủ đề mới.
Video tiếp theo thử kể nhanh hơn.
Một video khác thử dài hơn một chút.
Sau đó quan sát.
Cái gì khiến người ta bình luận?
Cái gì khiến họ hỏi thêm?
Chủ đề nào làm nhiều người vào trang cá nhân?
Kiểu nội dung nào bạn có thể làm liên tục mà không thấy kiệt sức?
Sau một thời gian, bạn sẽ bắt đầu nhìn thấy những tín hiệu.
Đó là lúc xây kênh từ “đoán xem người ta thích gì” chuyển thành hiểu người xem của mình thích gì.
Đừng xây một kênh mà chính bạn cũng không muốn làm lâu
Có một câu hỏi khá quan trọng nhưng ít người hỏi:
Nếu kiểu nội dung này thành công, mình có muốn làm nó thêm 2 năm nữa không?
Bởi đôi khi thứ đáng sợ không phải là thất bại.
Mà là thành công với một kiểu nội dung bạn cực kỳ ghét.
Nếu bạn xây được 100.000 follower nhờ một dạng video nào đó, người xem sẽ tiếp tục muốn xem thứ đó.
Vì vậy ngay từ đầu, nên tìm điểm giao nhau giữa ba thứ:
Người xem muốn xem.
Bạn có khả năng làm tốt.
Bạn có thể làm đủ lâu.
Không nhất thiết tìm được ngay.
Nhưng đó nên là hướng mà bạn dần tiến tới.
Cuối cùng, xây kênh là một trò chơi dài
Có người lên rất nhanh.
Có người cần vài tháng.
Có người làm cả năm mới tìm ra đúng hướng.
Không có một công thức duy nhất áp dụng cho tất cả.
Nhưng có một điều khá rõ:
Người làm đủ lâu sẽ có nhiều dữ liệu hơn người bỏ cuộc sớm.
Người chịu quan sát sẽ hiểu khán giả hơn người chỉ chạy theo trend.
Người có góc nhìn riêng sẽ khó bị thay thế hơn người chỉ sao chép nội dung đang hot.
Vì vậy nếu đang bắt đầu xây kênh, đừng quá ám ảnh với việc phải có một video triệu view ngay lập tức.
Hãy cố làm một video tốt hơn video hôm qua.
Rồi thêm một video nữa.
Khi tư duy đúng, số lượng đủ và khả năng làm nội dung ngày càng tốt lên, kết quả thường sẽ đến theo cách tự nhiên hơn.
Xây kênh không phải cuộc đua xem ai viral trước.
Đó là quá trình để người lạ xem bạn lần đầu, nhớ bạn, rồi có lý do quay trở lại.
Cảm ơn bạn đã đọc đến đây, rất mong những chia sẻ trên có thể giúp ích các bạn trong qua trình xây kênh tiktok của mình!!!
